Безалкогольные напитки -вместо лекарств?

Производителям безалкогольных напитков приходится изобретать новые способы продвижения своей продукции. Один из последних — производство напитков с полезными добавками, с помощью которых, как заявляет реклама, можно не только утолить жажду, но и поправить здоровье.

Пока «целебную газировку» и т.п. напитки, которым, судя по этикеткам, место, скорее, в аптеке, чем в магазине, могут попробовать только японцы.

За последний год Кока-кола, лидер нового направления, и ряд других компаний, предложили потребителям сразу несколько подобных напитков. Например, вода «Real Tank» содержит витамины C, В2 и вещество под названием «royal jelly», добывающееся из голов пчел. Примерами дргуих оздаравливающих напитков являются «Sasso» (чай, снижающий содержание сахара в крови), «Body Style Water», которая должна ускорять обмен веществ, «Haru No Mint Shukan» (поможет от аллергии), «Flavan» (должен улучшить кровообращение), «Healthya Green Tea» (чай, сжигающий лишний жир), «Style Water» (с помощью кофеина и грейпфрутового ароматизатора призван помочь сбросить вес).

Использование необычных компонентов, вроде секрета из пчелиных голов, получает одобрение правительства, в том случае, если производитель может доказать, что его продукт полезен для здоровья. Процесс получения сертификата, который позволит написать на этикетке, что вода или чай, помогает, например, от диабета или при проблемах с лишним весом, может занять до двух лет. Власти должны ознакомиться представленными научными обоснованиями и результатами клинических исследований.

Однако японские врачи относятся к новой моде довольно скептически. Профессор Фармацевтического института Керитцу Миеко Кудо отмечает: «Не нужно ожидать от этого слишком многого. Если они освежают и приятны на вкус, то все хорошо».

По плану производителей, за Японией должны последовать и другие страны. Так, продажа чудодейственной газированой воды началась в США. Но здесь ее можно купить пока только в специализированных магазинах. В то же время многие японские менеджеры в последние годы взяли за правило поддерживать силы на работе с помощью энергетических напитков, которые можно приобрести в ближайшем магазине. Кстати, новая серия рассчитана не только на усталых менеджеров. К группе потребителей относят и спортсменов, и желающих похудеть домохозяек и, по словам группы Yahoo Research, «желающих избавиться от похмелья стариков».

Однако «целебные напитки» стоят в несколько раз больше обычных. Например, двухлитровая бутылка чая «Sasso» стоит примерно $4,8, а такая же бутылка обычного чая производства Coca-Cola — $1,9.